Wenn Uhren mit Paddle-Boards, Skiern und Motorrädern zusammenarbeiten

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Hersteller feiner Zeitmesser haben sich mit Herstellern von Abenteuerausrüstung zusammengetan, um beiden zu helfen.

Von Roberta Naas

Seit Jahrzehnten orientieren sich Top-Uhrenmarken an der Automobil-, Tauch- oder Luftfahrtwelt und statten Entdecker und Konkurrenten mit Uhren aus, die bis an die Grenzen gehen. Jetzt heben einige Uhrmacher ihre Partnerschaften auf eine abenteuerliche neue Ebene – und arbeiten gemeinsam am Branding für Luxus-Paddleboards, -Ski und -Motorräder.

Für Uhrenmarken wie Ulysse Nardin, IWC Schaffhausen und Breitling gelten diese Allianzen als Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen.

„Es geht darum, die Verbindung zum richtigen Unternehmen herzustellen, das Ihre Geschichte auf eine neue Art erzählen kann und bereit ist, ein Co-Branding zu betreiben, damit wir auch die Kunden des anderen erreichen“, sagte François-Xavier Hotier, Präsident von Ulysse Nardin Americas während eines Videointerviews aus Miami. „Wenn es richtig gemacht wird, ist es eine Win-Win-Situation.“

Ulysse Nardin, ein Schweizer Unternehmen, dessen Geschichte in der Herstellung von Chronometern und maritim inspirierten Uhren verwurzelt ist, kündigte kürzlich eine neue Verbindung zum Thema Wasser an: die gemeinsame Marke mit dem kanadischen Unternehmen Beau Lake für eine limitierte Auflage von 100 aufblasbaren Stand-Up-Paddle-Boards und passende Uhren.

Jedes 11.900-Dollar-Set besteht aus einer neuen mechanischen Taucheruhr von Ulysse Nardin, einem Board, einer Flosse, einer Tragetasche mit Schultergurten und Rädern, einer Pumpe zum Aufpumpen des Boards, einem zusammenklappbaren Carbonfaser-Paddel, einer Leine und einem Board-Reparaturset. Das Set wird in Geschäften in den USA, Südamerika und Kanada verkauft.

„Wir sehen diese Beziehung als Teil des Ulysse-Nardin-Universums“, sagte Herr Hotier. „Wir haben beide eine Liebe zum Wasser und den Wunsch, etwas zu tun, das unseren Kunden Spaß macht und Sinn macht, ihnen etwas zu bieten, das sie genießen können. Es geht darum, Teil der Wassergemeinschaft zu sein, und da wir diese in kleinen Stückzahlen herstellen, ist es das auch.“ ist exklusiv, wie ein kleiner Abenteuerclub von Ulysse Nardin Beau Lake.

Das Farbschema des Paddle-Boards verwendet den charakteristischen Meeresblauton von Ulysse Nardin mit Akzenten, die von der Taucheruhr inspiriert sind und das Ankerlogo des Uhrmachers enthalten. Die Uhr – die Diver Chronometer Beau Lake 44 Millimeter – verfügt über ein blaues Zifferblatt, ein Gehäuse aus blauem PVD-Titan (Physical Vapour Deposition) und das Beau Lake-Logo auf einer Titanplatte, die in das blaue Kautschukarmband eingelassen ist. Die Uhr ist wasserdicht bis 300 Meter.

Paul Lavoie, der Gründer und Geschäftsführer von Beau Lake, sagte am Telefon, dass sein Unternehmen bereits andere Kooperationen durchgeführt habe, aber nie das Logo einer anderen Marke eingefügt habe.

„Unser Mantra ist ‚Das Wasser ruft‘.“ „Es ist ein Hinweis auf Wasserprobleme auf der ganzen Welt sowie auf unsere Liebe zum Wasser“, sagte er. „Das Ulysse Nardin-Logo ist ein Anker und passt wunderbar zu unserer Botschaft. Bei diesen Kooperationen geht es vor allem darum, unsere Sichtbarkeit zu erhöhen, Bekanntheit zu schaffen und neue Kunden für beide beteiligten Marken zu gewinnen.“

Dies war nicht die erste Zusammenarbeit von Ulysse Nardin mit Beau Lake. Laut Herrn Hotier hatten die beiden im Jahr 2021 gemeinsam zehn Vintage-inspirierte Holz-Paddleboards produziert, die innerhalb eines Tages ausverkauft waren.

„Aber die Herausforderung dabei war, dass das Board so groß und schwer war, dass die Lieferung ein Albtraum war“, sagte er. „Wir hatten viele Kunden, die verärgert waren, weil sie die Tafel verpasst hatten. Deshalb haben wir für das nächste Co-Branding darüber gesprochen, wie wir die Lieferung einfacher gestalten können.“

Überraschenderweise wird das Brett- und Uhrenset „Ulysse Nardin x Beau Lake“ von Einzelhandelsjuwelieren in ihren Geschäften verkauft.

„Als wir die Diskussion mit Einzelhändlern über dieses Produkt begannen, sahen sie mich an, als wäre ich verrückt“, sagte Herr Hotier. „Aber als die Tafeln ausgestellt wurden, waren sie begeistert.“

Und die Kunden? „Unsere Kunden sind Menschen, die Luxus lieben, und wenn sie ein so schönes Paddle-Board sehen, genießen sie den Spaß“, sagte er.

Der Spaß auf der Piste hat die Schweizer Uhrenmarke IWC Schaffhausen dazu veranlasst, kürzlich mit einer anderen Schweizer Marke, The Faction Collective, zusammenzuarbeiten, um Freestyle-Ski in einer limitierten Auflage von 55 Paaren zu entwerfen.

Diese Zusammenarbeit, die erste von IWC mit einem Sportartikelhersteller, entstand aufgrund einer Gemeinsamkeit: Faction stellt Ski für die olympische Doppelgoldmedaillengewinnerin Eileen Gu her, die seit 2021 IWC-Markenbotschafterin ist.

„Als sich die Gelegenheit ergab, mit Faction an einem Freeride-Ski in limitierter Auflage zusammenzuarbeiten, haben wir sofort zugegriffen“, sagte Franziska Gsell Etterlin, Chief Marketing Officer von IWC, per E-Mail.

Die Idee, erklärte sie, bestand darin, sich auf die IWC Pilot's Watch Chronograph Top Gun Edition „Lake Tahoe“ aus weißer Keramik zu konzentrieren. „Lake Tahoe ist der Ort, an dem Eileen Gu zum ersten Mal auf Skiern stand“, sagte Frau Etterlin. „Unsere Sportuhren in den Wintersportkontext zu bringen, macht sehr viel Sinn.“

Mit den Faction Studio 1 IWC Collab Ltd.-Skiern hat Faction zum ersten Mal ein leuchtendes Design geschaffen, das an die leuchtenden Zeiger der IWC-Uhr erinnert. Die Ski sind weiß mit einer schwarzen Basis, inspiriert von der weißen Keramikuhr und ihrem schwarzen Zifferblatt. Die Aufschrift „IWC“ und „Lake Tahoe“ oben auf den Skiern leuchtet im Dunkeln grün, genau wie die Zeiger und Markierungen der Uhr.

(Die 749 US-Dollar teuren Skier waren auf der Faction-Website ausverkauft. Die 10.700 US-Dollar teure Uhr wird von IWC immer noch separat verkauft.)

Der Uhrmacher Breitling übertrug das sportliche Thema auf zwei Räder und arbeitete mit Triumph Motorcycles zusammen, um ein 18.300 US-Dollar teures Speed Twin-Motorrad auf Basis einer Uhr zu entwickeln. Käufer eines der 270 Motorräder konnten für 5.500 US-Dollar auch eine von 270 Chronographenuhren der Top Time Triumph Speed Twin Owners' Limited Edition erwerben. Jedes der 270 Motorräder war nummeriert und jede Uhr hatte eine entsprechende Nummer auf dem Gehäuseboden eingraviert.

Das Farbschema für Motorrad und Uhr war Eisblau (inspiriert von der Farbe des Triumph-Motorrads im Film „The Wild One“ von 1953 mit Marlon Brando), und zu den Akzenten auf dem Motorrad gehörten das Breitling-Logo und individuelle Zifferblätter der Instrumente. Die Uhren waren außerdem mit handgenähten Lederarmbändern und Breitling- und Triumph-Logos auf dem Zifferblatt ausgestattet. Auch auf dem Gehäuseboden war eine Skizze des Triumph-Twin-Motors eingraviert.

(Die Motorräder und Uhren sind ausverkauft, aber eine zweite Top Time Triumph-Uhr in der gleichen eisblauen Zifferblattfarbe mit einer anderen, gebürsteten Oberfläche ist immer noch für 5.500 US-Dollar erhältlich.)

„Als Marke stehen wir für einen lässigen, entspannten, coolen Luxus-Lifestyle“, sagte Tim Sayler, Chief Marketing Officer von Breitling, per Video.

„Motorradfahren repräsentiert Konzepte von Freiheit und Abenteuer. Es ist ein perfektes Codesign“, sagte er.

Zwanzig der Motorräder sind derzeit zusammen mit den dazugehörigen Besitzeruhren in verschiedenen Breitling-Boutiquen ausgestellt.

„Unsere Boutique-Manager und Verkäufer sagen uns, dass das Fahrrad im Schaufenster tatsächlich ein Verkehrsstopper ist, und wir haben Leute, die Breitling wahrscheinlich vorher nicht kannten, aber das Fahrrad sahen, hereinkamen und danach fragten“, sagte Herr Sayler. „So betritt jemand, der sich mehr für das Fahrrad interessiert, die Breitling-Welt und umgekehrt.“

„Das ist das beste Szenario“, sagte er, „wo beide Partner die Marke auf ihr eigenes Produkt bringen und es an ihre unterschiedlichen Zielgruppen vermarkten können.“